WEB広告共通用語
CPA（コスト・パー・アクション）
「顧客獲得単価」と訳される、新規顧客1人当たりの獲得単価を表す指標のことを指します。広告費用÷コンバージョン数で求めることができ、広告費用の改善を行ううえで判断がしやすくなる考えられています。
CPC（コスト・パー・クリック）
「クリック単価」と訳される、クリック1回あたりにかかる料金のことを指します。クリック課金型広告の効果をはかる評価指標であり、ユーザーを効率的にサイトに訪れてもらうための方法を計画できるようになると考えられています。
CPO(コスト・パー・オーダー）
「注文一件の獲得費用」と訳される、注文一件を獲得するのにかかった費用を表す指標のことを指します。クリック単価÷コンバージョン数で一般的には求めることができ、販売活動の判断がしやすくなると考えられています。
CPR(コスト・パー・レスポンス）
「見込み顧客1人あたりの獲得費用」と訳される、見込み客を1人獲得するのにかかった費用を表す指標のことを指します。広告費÷申込件数で求めることができ、本商品・本サービスまでは至っていない見込み客を把握しやすくなると考えられています。
CTR(クリック・スルー・レート）
「クリック率」と訳される、インターネット広告や自然検索で使われる指標を指します。クリック数÷表示回数で求めることができます。検索結果を閲覧したユーザーがどの程度の割合でWebサイトに訪れたのかを把握することで、効率の良い広告をつくりだすのに役立つと考えられています。
LPO(ランディング・ページ・オプティマイゼーション）
「ランディングページ最適化」と訳される、インターネットマーケティング手法の1つです。ランディングページを個々のユーザーに合わせた構成・内容にすることで効率的に誘導し、コンバージョンまでの遷移率を引きのばしやすくなると考えられています。
Imp（インプレッション）
広告の表示された（掲載）回数を計測し、広告の効果を図る指標のことを指します。Webサイトにユーザーが訪問し、広告が1回表示されることを1インプレッションといいます。宣伝効果が判断しやすくなると考えられています。
クリック数
広告がクリックされた回数のことを指します。広告がクリックされた回数は、そのままWebサイトへの誘導率を表します。クリック数は広告のクリエイティブを改善するうえで重要な判断基準になると考えられています。
CV（コンバージョン）
マーケティングにおける最終的な成果のことで、Webサイトにおけるゴール到達件数を指します。CVはWebサイトによって目的が異なるため、CVの定義もWebサイトごとに異なります。例を挙げると、商品購入、リード獲得、問い合わせなどが考えられます。インターネット広告においてさまざまな施策をするうえでの重要な指標になると考えられています。
CVR（コンバージョン・レート）
「顧客転換率」と訳される、Webサイトへの訪問数やページビューに対してコンバージョンが達成された件数の割合を示す指標のことを指します。一般的には、コンバージョン数÷サイト全体の訪問者数で求めることができます。広告のクリエイティブの質を判断するのに役立つと考えられています。